Det er best practice at følge brugerne på Google ud fra Click Through Rate og optimere teksterne ud fra en metrik. Ofte optimeres der ud fra de snippets, der ligger over den pågældende snippet. Der er mindre fokus på, hvorvidt brandkendskab og blikfang (tal og emojis) har indflydelse. I projektet rettes fokus mod brugerens adfærd inden klikket ved at bruge eyetracking-teknologi.