Hvad sker der før klikket?

Det er best practice at følge brugerne på Google ud fra Click Through Rate og optimere teksterne ud fra en metrik. Ofte optimeres der ud fra de snippets, der ligger over den pågældende snippet. Der er mindre fokus på, hvorvidt brandkendskab og blikfang (tal og emojis) har indflydelse. I projektet rettes fokus mod brugerens adfærd inden klikket ved at bruge eyetracking-teknologi.

Projektets forskningsspørgsmål:

Hvor stor betydning spiller brandkendskab i adfærden før klikket?

Hvor stor betydning har brugen af tal i pagetitlen?

Giver brugen af emojis øget blikfang?

Giver brugen af emojis flere kliks?

For at besvare ovenstående testes 60 personer med eyetrackingudstyr. Der stilles opgaver, hvor testpersonerne skal løse forskellige søgninger på Google. Opgaverne giver mulighed for at afdække, hvorvidt brandkendskab har betydning for, hvilket resultat testpersonerne vælger på Google til at løse opgaven.

En anden del af projektet fokuserer på, hvorvidt brugen af emojis og tal har betydning for, hvilket resultat på Google, testpersonerne vælger til at løse opgaven.

Det forventes at projektet vil resultere i én til to artikler på fagligt anerkendte blogs