Udvikling af spørgeramme samt markedsanalyse af fysiske bymidter – identifikation af vækstpotentiale for fysiske bymidter
Projekttitel | Udvikling af spørgeramme samt markedsanalyse af fysiske bymidter – identifikation af vækstpotentiale for fysiske bymidter |
---|---|
Projekttype | Pædagogiske udviklingsprojekter |
Frascati | Nej |
Tema | Business | Økonomi | Undervisning |
Teaser | Nærværende projekt vil udvikle og anvende en ny spørgeramme til markedsanalyse for at identificere parametre, som påvirker vækst i handelsbyer. |
Status | Igangværende |
Ejer | |
- Akademi | Zealand – Sjællands Erhvervsakademi |
- Kontaktperson | Allan Bjeld Adjunkt albj@zealand.dk 30367890 |
Nat./Int. | Nationalt |
Projektperiode | |
Projektbeskrivelse | |
- Projektresumé | Projektet har til formål at udvikle en spørgeramme og efterfølgende foretage markedsanalyser af fysiske byer i provinsen afgrænset til handelsbyer på Lolland og Falster. Projektet har til formål at finde frem til parametre, som påvirker vækst i handelsbyer på Lolland og Falster. Det vil sige flere handlende i bymidter. Projektet tager afsæt i statistiske metoder sammenkoblet med markedsføringsmæssige teorier om kunders købsadfærd og den deraf afledte økonomiske effekt hos en bys butikker. Projektet starter op med at udvikle en spørgeramme for Nykøbing F. bymidte i samarbejde med Business LF samt Vores Nykøbing, og i den sammenhæng udarbejdes efterfølgende en markedsanalyse. Dernæst bliver den tilrettede spørgeramme anvendt på lignende byer på Lolland og Falster og yderligere markedsanalyser foretages. Sammenhænge og trends analyseres og vækstparametre konkretiseres og formidles til butikkerne ud fra skræddersyede kurser. |
- Baggrund og formål | På baggrund af samarbejdet med Business LF og Vores Nykøbing samt Lolland Kommune har vi igennem 2 år foretaget markedsanalyser som led i den praksisnære undervisning i fagene markedsføring og statistik. Markedsanalyserne er blevet foretaget for Nykøbing F., Maribo samt Nakskov. Samtidig er Vores Nykøbing med i analysen “Danmarks Bedste Handelsby 2018”, udarbejdet af Institut for Center-Planlægning. Her er Nykøbing F. ranket blandt de dårligste handelsbyer i Danmark på alle undersøgte parametre sammenlignet med de øvrige medvirkende byer. Derfor ser vi en mulighed for at udvikle analyserne fra foregående år ved brug af systematisk indsamling af data og samtidig medtage andre parametre end de allerede undersøgte parametre i rapporten “Danmarks Bedste Handelsby 2018”, for derved at komme med forslag til forbedringer af bymidter, som falder i kundernes smag. |
- Aktiviteter og handling | Projektet skal minimum gennem de første 8 faser, men ideelt set gennem alle 10:
Projektet skal løbe over en 3-årig periode med ca. 100 timer pr. år fordelt på undervisningstimer samt udviklingstimer.
|
- Projektets Metode | Udarbejdelse af fokusinterview Følgende 4 butikker er udvalgt (alle medlemmer af Vores Nykøbing):
Følgende 4 butikker er udvalgt (Ikke medlemmer af Vores Nykøbing)
Gennemgang af rapport Udvikling af spørgeramme Spørgeskemaundersøgelsen foretages i praksis Udarbejdelse af rapport for Vores Nykøbing F. |
- Projektets Forventede Resultater | Det forventes, at spørgeskemaundersøgelsen vil skabe grobund for:
|
- Projektets Forventede Effekt | Det forventes, at ovenstående vil biddrage til byudvikling i forhold til statistiske metoder og markedsføringsmæssige tiltag til gavn for studerende (praksisnær undervisning), undervisere (udvikling af nye sprøgerammer) samt butikker på Lolland og Falster (evt. øget salg). |
Tags | |
Deltagere | |
- Studerende | |
- Medarbejdere | Zealand – Sjællands Erhvervsakademi Allan BjeldLonni Randi Ravn WaltherCarsten Lund |
- Virksomhedsrepræsentanter | |
- Andre | |
Partnere | Business Lolland Falster | Vores Nykøbing | Cityforeningen i Maribo | Cityforeningen i Nakskov |
Finansiering | |
Resultat | |
Evaluering | |
Formidlingsform | |
- Resultatets formidling | |
- Resultaternes værdi | |
- Målgruppen | |
- Vidensprodukter |