Markedskommunikation i praksis

Innovation Randers A/S er en mellemstor dansk møbelproducent, der har kunder i Danmark, USA og Kina.

Virksomheden har i deres forretningsmodel været udpræget orienteret mod produktudvikling og design og sælger udelukkende B2B. De har derfor ikke haft fokus på markedsføring af virksomhedens produkter ift. slutbrugerne.

Der er imidlertid i den seneste tid, kommet stigende krav specielt fra deres kunder i DK om, at det er Innovation Randers der skal have styr på målgruppernes behov og købsadfærd, ligesom de mener, at Innovation Randers A/S skal stå for den primære markedsføring af produkterne.

Studerende og undervisere på Markedsføringsøkonom i Randers indgår i et samarbejde med Innovation Randers, hvor de studerende vil afdække forhold som

·        Målgruppe

·        Købsadfærd

·        Købsbeslutninger

mv

i forhold til Innovation Randers’ produkter og på den baggrund udarbejde forslag til Innovation Randers’ kommunikations- og markedsføringsstrategi i fremtiden.

Udvalgte studerende vil efterfølgende samarbejde med Innovation Randers i udarbejdelsen af nyt markedsføringsmateriale, akademiets undervisere indgår i denne fase med vejledning af studerende.

Primo marts:

Repræsentanter for virksomheden informerer de studerende omkring forretningskoncept, virksomhedsbaggrund, nuværende kommunikation samt ikke mindst den konkrete problemstilling

Marts-maj:

De studerende arbejder med virksomhedens udfordring – analyserer markedet og opstiller handlemuligheder for virksomheden i form af rapport. Rapporten danner grundlag for de studerendes eksamen i maj.

Maj-juni:

Udvalgte grupper af studerende fremlægger deres resultater for virksomheden.

Præsentationen sker ansigt til ansigt og videreformidles via live streaming til de øvrige studerende.

Juni-September

Udvalgte studerende implementerer den valgte løsning sammen med virksomheden. Undervisere fra EA Dania vejleder undervejs.