Modern Color Perspectives and the Development of a Visual Testing Method

Udforskning af farvevalget i visuelle designprocesser
Mange virksomheders visuelle designvalg er tilfældigt landet hos kommunikationsafdelingen og når det kommer til farvevalg, er mulighedshorisonten begrænset til PowerPoints indbyggede, begrænsede farver. I dette projekt vil jeg undersøge, hvordan virksomheder, fagpersoner, grafikere og udviklere nemt kan optimere og understøtte sine farvevalg. Dels for at deres kommunikationsmateriale fremstår mere sanseligt, dels for at virksomhedens visuelle identitet (CVI) styrkes. Dette opnåes, blandt andet, ved at introducere en mere narrativ tilgang til det at arbejde med farver og følelser.
Dette forskningsprojekt vil udforske, hvordan man kan gøre farveteori mere anvendeligt for almene virksomheder. Jeg vil ‘oversætte’ det faglige stof til en praktisk, legende metode, hvormed man kan udforske farver og farvepaletter på workshops og efterfølgende argumentere for valgene vha. mapping og visuelle konkurrentanalyser. Projektet vil også indkredse, hvordan man tester farver og præsenterer sine farvevalg mere tværmodalt og overbevisende.

Udvikling af ny viden: Nyhedselementet er at vi omlægger processen; at vælge farver i virksomheders visuelle identitet, til en mere faglig, givende og brugerorienteret proces for SMV’ere og StartUps. Dermed gør vi en faglig proces mere tilgængelig og optimeret. Derudover udvikles viden om, hvordan man bedst formulerer og aktiverer disse farvevalg internt i virksomheden og i en evt. brandlancering.

Omsætning af viden: Vi udvikler et innovativt produkt, hvormed virksomheder kan arbejde med sit strategiske farvevalg. Vi ”indsamler” viden og data fra relevante forskningsprojekter, udgivelser og egne ”mappinger”. På den måde opretter vi en farvedatabase, hvor man kan lave udtræk fra. Vi inkorporere grundlæggende farveteori om symbolik og kombinationer.

Den aktuelle faglige metode er en diskursanalyse med et sprogligt-visuelt fokus. Herunder indhentes empiri gennem: A) Kvalitative interviews og undersøgelse af den emotionelle oplevelse af farver og dermed en hermenuetisk semiotisk tilang. B) Kvantitativ dataindsamling om farvebrug i den visuelle kultur gennem action research og visuel research / “mapping”.

Diskursanalysen har som ærinde at identificere de ækvivalenskæder, som skaber mening for os mennesker. I dette projekt handler det om farvernes værdier i menneskers perception og det sammenhængende sprog. Metoden kobles sammen med en fænomenologisk videnskabstilgang, så vi netop kan forstå brugerens oplevelse i en visuel kultur. Både brugerens og forskerens tilstedevær samt følelsesapparart er uadskillelig fra konteksten og skal inddrages ifm. analysen og fortolkningen af farverne.

I den kvantitative dataindsamling indgår også vidensindsamling og inddragelse af andres studiers resultater om farver og farveperception som et komparativt analyseelement.

• - Multimediedesigner, Køge (100)