Adfærdsnormer i bæredygtigt perspektiv

Vi vil undersøge genstandsfeltet mhp. evt. dannelse af projekt, der afsøger forskning indenfor bæredygtighed og adfærdsnormer ud fra to emneområder:  

• Hvordan kan vi indenfor markedsføring bedre forstå og arbejde med ændrede normer, holdninger og adfærd, samt  
• Hvordan kan kontekstafhængige adfærdsinterventioner (nudging) anvendes som parameter  

– begge som følge af en bæredygtigheds megatrend

Vores videnarbejde viser, at der mangler indsigt i hvordan fokus på bæredygtighed i samfundet generelt påvirker forskellige kundegruppers købsadfærd. Bl.a. mangler der svar på spørgsmål som: 

• Er der tale om en social diskurs og et paradigmeskift i vores adfærd?
• Hvordan påvirker denne potentielle sociale diskurs forskellige befolkningsgrupper? 
• Skal vi retænke vores modeller og teorier for købsadfærd? 
• Skal vi ændre i undervisningen i købsadfærd?

Vores FoU-projekter i Retail Reinvented og forprojektet i cirkulære forretningsmodeller understøtter dette vidensbehov ligesom vidensbehovet fremgår af analyse af videngrundlag 2020.

Afsøgning af litteratur og dialog med erhvervs og forsker netværk.

Formålet med forstudiet er en undersøgelse af ændrede adfærdsnormer som følge af bæredygtig social diskurs.

I forstudiet vil der blive gennemført deskresearch og potentielle dybdeinterviews med forskere og eksperter på området. 

Hvordan kan et projekt afdække viden.

Viden om forskningsfeltet.