Betydningen af Sportsteknologi på forretningsmodeller for eksisterende og fremtidige sportsvirksomheder og – organisationer – Et forstudie

Sport og teknologisk udvikling er altid gået hånd i hånd, hvad enten det er i form af de tekniske fremskridt i Formel 1 racerbiler til baseline teknologi i tennis. Så hvad er anderledes i dag? En ting er udviklingstider, som er blevet kortere og den anden ting er tilgængeligheden af teknologi for almindelige forbrugere. De sidste ti år har der været en exceptionel udvikling med nye produkter, virksomheder og trends, der har udviklet sig i et exceptionelt tempo. Virksomheder som Endomondo er kommet og gået og er blevet erstattet af My Fitness. VR er nu let tilgængeligt i sportsprodukter som Zwift og online i spilcykelplatform, som har en anslået værdi på USD 1 mia. I 2020 genererede det globale marked for ”wearable devices” USD 40,65 milliarder. En Dansk Erhverv rapport fra 2018 viste, at 40 % af befolkningen brugte en eller anden form for ”wearable device” og er en del af ”gøre det selv sundhed”. Disse er blot to eksempler, der påvirker markedet og virksomhederne på dem. Hvorfor vil du tegne et spinning-medlemskab, når prisen for et online-medlemskab er lavere og oplevelsen bedre. Det samme kunne siges om et yogamedlemskab. Virksomheder er derfor nødt til at reagere på den nye markedsplads, hvor data er konge, og hvor den gennemsnitlige person har større forventninger til deres sportsoplevelse.

Sportsteknologibranche har flerdoblet omsætningen på få år, og der ligger et stort uudnyttet internationalt potentiale. Teknologi indenfor sport og event industrien er i eksplosiv vækst i disse år og den traditionelle forretningsmodel er udfordret, idet erhvervet i dag mangler viden og kompetencer indenfor dette felt.

Det er et problem i Danmark og der mangler viden og kompetencer indenfor dette felt. Sportsmanagement på Cphbusiness ønsker at udbyde en innovativ uddannelse indenfor nyeste sportsteknologi og digitale trends, som netop er en gamechanger i foreninger og virksomheder. Som uddannelsesinstitution har vi et ansvar for at uddanne studerende med kompetencer på dette felt, så Danmark kan bibeholde førerposition på felten.

Dette FoU forstudie vil fordybe sig i emner som:

• Data og mikrochips anvendelse i sporten (radarteknologi, teknologiske hjælpemidler til præstationsoptimering, samt overvågning af performance for udøvere)
• Hvordan Metaverse og produkter som XR/VR/AR/MR aktivere fans (Tilskueroplevelser og aktiv deltagelse med konkurrencer)
• Fremtidige perspektiver og udfordringer ved teknologi i sport

Dette FoU forstudie vil skabe værdi for Cphbusiness og relaterer sig tværfagligt til flere uddannelser, såsom PBA i Sportsmanagement, Innovation og entrepreneurship, Web development og Soft udvikling. Projektet vil inddrage studerende i udvikling af løsningsmodeller i krydsfeltet mellem teknologi, innovation og forretning.

Forstudiet vil sikre at Sportsmanagement studerende fra Cphbusiness er førende indenfor viden om teknologi ved at give de studerende kompetencer til at identificere nye trends, teknologiske fremskridt, og dermed nye markedsmuligheder så de kan hjælpe virksomheder med at ændre eksisterende forretningsmodeller.

Som uddannelsesinstitution der uddanner unge med nyeste viden og kompetencer indenfor datadreven teknologi, streaming via apps og produkter samt digitale platforme i sportsbranchen, vil studerende fra Cphbusiness være med til at skabe vækst i erhvervslivet efter endt uddannelse. De vil generere viden for hvordan man bruger teknologiske muligheder i branchen og hvordan disse kan forandre sportbranchens forretningsmodeller. På sigt kan denne viden bidrage til yderlige udvikling, med mulighed for at øge dansk sportsteknologi med eksport til udlandet.

Dansk Idrætsforbunds Innovationslab, Dansk Design Center og Dansk Industri har stort fokus på netop dette felt og derfor er det oplagt at Cphbusiness med uddannelsen Sport Management indgår i et Forsknings Og Udviklingsprojekt i samarbejde med disse partnere.

Videnarbejde og videnkilder afspejler tydelig mangel på viden på netop dette felt, og der udbydes et valgfag på uddannelsen PBA i Sportsmanagement foråret 2025. Ny teknologisk viden på området kan ligeledes udmønte sig i udvikling af nye EVU fag, som kan udbydes til virksomheder og organisationer.

Projektet vil skabe flere unge med nyeste viden på felten, hvilket kan føre til flere Startup virksomheder, der søger plads i Inkubatoren.

Projektet vil gennemføre følgende:

• Litteraturstudie
• Kvalitative interviews med organisationer som DIF Innovation Lab, Copenhagen Institute for Future Studies, produktionsvirksomheder af sportsteknologik, samt forbrugere af sportstech.
• Deltagelse i relevante netværker og konference.
• Samarbejde med MediaLab og MakerLab eksempelvis i design og udvikling af VR/AR til brug i branchen.
• Studenter inddragelse fra Sportsmanagement, evt. Dataanalyse, Multimedie Design uddannelsen

Projektet bidrager til eksplorativ forskning der omsættes til værdi gennem Applied Science. Vi vil arbejde agilt og proaktivt med egen eller andres forskning til værdi for virksomheders praksis, forskningspartnerskaber, efter- og videreuddannelse og anden direkte formidling af ny viden med relevans og tidstro forankring i praksis.

Det forventes at FoU studiet afdækker Sportstech branchen både lokalt og internationalt. I forbindelse med et lokalt valgfag, vil viden om sportsteknologier inddrages gennem Sportsmanagement uddannelsen, hvor de studerende skal undersøge markedet og søge viden på forskellige felter af Sportstech. På den måde vil det være muligt at få dybere viden på udvalgte emner indenfor felten. Forstudiet vil gå kvalitativt og kvantitativt til værks og indsamle viden fra forbrugere og virksomheder, der vil afdække de vigtigste områder og fremtidige samarbejder, samt skabe blik for mulige nye tiltag og opstart af virksomheder.